Les \u00e9tiquettes \u00e9lectroniques de gondole,<\/strong> EEG en fran\u00e7ais (ou ESL en anglais pour Electronic Shelf Labels, parfois aussi Electronic Shelf Tags<\/em>) s\u2019imposent dans le secteur de la grande distribution. Ces dispositifs connect\u00e9s permettent aux enseignes de mettre \u00e0 jour les prix quasiment en temps r\u00e9el, d\u2019optimiser la gestion des op\u00e9rations du point de vente et d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client. Avec une croissance annuelle estim\u00e9e autour de 17 % 1<\/a><\/sup>, ce march\u00e9 attire de plus en plus d\u2019acteurs.<\/p>\n\n\n\n Dans cet article, nous explorons les tendances majeures<\/strong> du march\u00e9, les avantages<\/strong> de cette technologie, ainsi que les principaux acteurs<\/strong> qui fa\u00e7onnent son avenir.<\/p>\n\n\n\n Une \u00e9tiquette \u00e9lectronique de gondole est un \u00e9cran num\u00e9rique fix\u00e9 sur les \u00e9tag\u00e8res des rayons en magasins. Elle remplace les \u00e9tiquettes papier traditionnelles et permet notamment : <\/p>\n\n\n\n Ces \u00e9tiquettes fonctionnent via un r\u00e9seau sans fil (Infrarouge, Radio-fr\u00e9quence [RF], Bluetooth, ou Wi-Fi) et sont g\u00e9n\u00e9ralement aliment\u00e9es par des batteries longue dur\u00e9e. Les EEG sans batterie existent, mais leur d\u00e9ploiement commercial reste \u00e0 ce jour marginal.<\/p>\n\n\n\n L\u2019int\u00e9rieur d\u2019une \u00e9tiquette selon ZhSunyco 3<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n Une adoption massive en Europe et en Asie, ainsi qu\u2019une acc\u00e9l\u00e9ration aux \u00c9tats-Unis<\/strong> L\u2019int\u00e9gration de l\u2019IA et de l\u2019IoT<\/strong> <\/p>\n\n\n\n L\u2019essor des \u00e9tiquettes couleur et interactives<\/strong> <\/p>\n\n\n\nQu\u2019est-ce qu\u2019une \u00e9tiquette \u00e9lectronique de gondole ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Comment \u00e7a marche ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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En synth\u00e8se, une EEG contient un \u00e9cran<\/strong> [e-paper 4<\/a><\/sup> ou LCD 5<\/a><\/sup>], un circuit de gestion de l\u2019affichage<\/strong> [processeur qui pilote notamment chaque pixel ou segment], un module de communication sans fil, une batterie et une coque de protection<\/strong>.
Les \u00e9tiquettes sont reli\u00e9s au r\u00e9seau sans fil via un \u00e9metteur\/r\u00e9cepteur. Il s\u2019agit d\u2019une sorte de point d\u2019acc\u00e8s qui pilote la communication, majoritairement descendante, c\u2019est-\u00e0-dire de l\u2019\u00e9metteur vers l\u2019\u00e9tiquette. G\u00e9n\u00e9ralement on installe plusieurs \u00e9metteurs\/r\u00e9cepteurs pour obtenir une certaine redondance dans la couverture des EEG.
Les \u00e9metteurs\/r\u00e9cepteurs sont install\u00e9s au niveau du plafond des points de vente et sont reli\u00e9s \u00e0 un serveur d\u2019EEG du fabricant. Vusion <\/strong>par exemple annonce jusqu\u2019\u00e0 10000 \u00e9tiquettes sur un seul point d\u2019acc\u00e8s 6<\/a><\/sup>.
Historiquement le serveur d\u2019\u00e9tiquettes \u00e9tait en magasin et la connexion entre le point d\u2019acc\u00e8s et le serveur d\u2019EEG \u00e9tait filaire. Ce serveur r\u00e9cup\u00e9rait notamment les mises \u00e0 jours de prix quotidiennement 7<\/a><\/sup>. Grace \u00e0 la virtualisation et l\u2019am\u00e9lioration des performances des r\u00e9seaux, les serveurs se sont d\u00e9plac\u00e9s du magasin vers le cloud, ce qui r\u00e9duit un peu les infrastructures au niveau du point de vente.
Le logiciel EEG est pass\u00e9 d\u2019une application sur chaque serveur \u00e0 une plate-forme internet qui communique en r\u00e9seau avec tous les lieux de ventes, calqu\u00e9e sur l\u2019organisation de grandes entreprises et permise par l\u2019\u00e9volution des protocoles internet et des standards. L\u2019application permet notamment le design de chaque format d\u2019\u00e9tiquettes (\u00ab masque \u00bb) et s\u2019apparente \u00e0 un CMS 8<\/a><\/sup>. Elle est interconnect\u00e9e avec les bases de donn\u00e9es de prix du commer\u00e7ant et autres sources de donn\u00e9es m\u00e9tier, n\u00e9cessaire \u00e0 l\u2019affichage des contenus.
Enfin, des terminaux mobiles (PDA, smartphones\u2026) permettent de compl\u00e9ter ce dispositif en magasin, en autorisant l\u2019association (scan) d\u2019un identifiant unique d\u2019EEG et d\u2019un code \u00e0 barre du produit 9<\/a><\/sup>. Chaque EEG est alors li\u00e9e \u00e0 une r\u00e9f\u00e9rence produit 10<\/a><\/sup>. Toute nouvelle mise \u00e0 jour de donn\u00e9es m\u00e9tier, va d\u00e9clencher, dans les conditions pr\u00e9d\u00e9finies (imm\u00e9diatement, une fois par jour, \u00e0 une heure donn\u00e9e\u2026) la mise \u00e0 jour de l\u2019information vers l\u2019\u00e9tiquette.<\/p>\n\n\n\nLes tendances du march\u00e9 en 2026<\/h3>\n\n\n\n
Selon MarketsandMarkets 11<\/a><\/sup>, la taill\u00e9 du march\u00e9 en 2025 est de l\u2019ordre de 2,75 milliards de dollars.
L\u2019Europe, et notamment la France, est un march\u00e9 leader pour les EEG, port\u00e9e par des enseignes comme Carrefour, Auchan ou Leclerc 12<\/a><\/sup>. En Asie, la Chine et le Japon utilisent massivement cette technologie, Freshippo 13<\/a><\/sup> (Alibaba), RT-Mart 14<\/a><\/sup> (Sun Art Retail) ou Aeon 15<\/a><\/sup>, Ito-Yokado 16<\/a><\/sup>, FamilyMart 17<\/a><\/sup>.
Aux \u00c9tats-Unis, Walmart 18<\/a><\/sup> continue son d\u00e9ploiement avec d\u00e9j\u00e0 2300 sites \u00e9quip\u00e9s et a annonc\u00e9 un plan de d\u00e9ploiement national qui doit se terminer fin 2027. Kroger , Whole Foods et Schnuck Markets ont \u00e9galement adopt\u00e9s cette technologie 19<\/a><\/sup>. Le Canada devrait s\u2019inscrire dans cette mouvance.
Au global, les taux de p\u00e9n\u00e9tration augmentent r\u00e9guli\u00e8rement, cette technologie s’\u00e9tendant d\u00e9sormais aux petits et moyens commer\u00e7ants<\/strong> 20<\/a><\/sup>.
NB : le Japon a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers pays \u00e0 les d\u00e9ployer massivement \u00e0 partir de 2005 (Ishida avec Pricer <\/strong>21<\/a><\/sup>). Certaines \u00e9tiquettes avaient une zone d\u2019affichage avec une fonction de clignotement.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/in0v.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ESL_blink.gif\")
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Les nouvelles solutions int\u00e8grent des fonctionnalit\u00e9s additionnelles avanc\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n\n
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La durabilit\u00e9 comme enjeu cl\u00e9<\/strong>
Certains fabricants misent sur des solutions plus \u00e9co-responsables<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n\n
Les \u00e9crans e-paper couleur (comme ceux de E Ink<\/strong>) se g\u00e9n\u00e9ralisent, offrant une meilleure lisibilit\u00e9. Notamment avec le rouge, puis le jaune et enfin multicolore (bleu en plus et combinaisons).
De plus en plus de variations dans les tailles <\/strong>
Ces derniers permettent des tailles d\u2019\u00e9cran plus importantes comme chez Samsung avec 32 pouces ou encore E Ink avec 75 pouces 25<\/a><\/sup> et des r\u00e9solutions significativement meilleures. Ces produits contiennent une batterie de plus grande capacit\u00e9 (comparable \u00e0 un smartphone) et un connecteur de recharge USB. Les prix annonc\u00e9s sont encore dans une fourchette haute, tr\u00e8s sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne du march\u00e9.
C\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019occasion de coupler ces syst\u00e8mes d\u2019affichage avec l\u2019univers de la PLV num\u00e9rique et\/ou de la publicit\u00e9 (Retail Media In-Store) pour pouvoir envisager un ROI positif. Certains acteurs voient aussi des usages de type DOOH 26<\/a><\/sup> (Digital Out Of Home) ou encore dans univers au-del\u00e0 du commerce comme l\u2019industrie, la gestion des salles et des bureaux ou encore l\u2019h\u00f4tellerie.
Certaines \u00e9tiquettes deviennent m\u00eame interactives<\/strong>, avec des boutons tactiles (Ithina<\/strong>) ou des capteurs de mouvement, dont certains sont int\u00e9gr\u00e9s dans les rails d\u2019attachement des EEG (Vusion<\/strong>).
M\u00eame si ce ne sont pas des EEG en tant que tels, le d\u00e9veloppement d\u2019\u00e9crans num\u00e9riques sp\u00e9cialis\u00e9s<\/strong> pour les points de vente, LCD notamment, permettent \u00e0 la fois la possibilit\u00e9 d\u2019int\u00e9grer les fonctions des EEG sur une partie de l\u2019\u00e9cran, tout en offrant \u00e9galement la capacit\u00e9 d\u2019afficher des contenus dynamiques (photos, vid\u00e9os…), autorisant une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019animation du point de vente<\/strong> et la diffusion de contenus d\u2019annonceurs pour un nouveau mod\u00e8le de revenu.<\/p>\n\n\n\nLes principaux acteurs du march\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Le march\u00e9 des EEG est domin\u00e9 par une poign\u00e9e de leaders, mais le march\u00e9 \u00e9volue r\u00e9guli\u00e8rement, en particulier avec la mont\u00e9e en puissance d\u2019acteurs chinois.
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